理财是指对财务（财产和债务）进行管理，以实现财务的保值、增值为目的。理财分为公司理财、机构理财、个人理财和家庭理财等。
随着中国股票债券市场的扩容，商业银行、零售业务的日趋丰富和市民总体收入的逐年上升，“理财”观念逐渐深入人心。而个人理财品种大致可以分为个人资产品种和个人负债品种，个人资产品种有共同基金、股票、债券、存款、人寿保险、黄金等；个人负债品种有个人住房抵押贷款、个人消费信贷。
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